bildtext från vänster: kommundirektör Åsa Simonsson, Teddy Nilsson (SD) - Kommunstyrelsens ordförande, Leif Dahlberg, ägare
Den 3 december genomfördes ett officiellt företagsbesök hos Global Sport, Sveriges ledande specialist inom friidrottsutrustning. På plats togs kommunstyrelsens ordförande Teddy Nilsson (SD), kommundirektör Åsa Simonsson och näringslivskoordinator Jenny Fridén emot av ägaren Leif Dahlberg, som drivit företaget i snart 40 år.
Global Sport är ett familjeägt företag med en tydlig nisch: att leverera friidrottsprodukter av hög kvalitet till föreningar, arrangörer och kunder i hela Norden – och alltmer internationellt. Det är en verksamhet där passion, erfarenhet och specialisering har ersatt traditionell expansionstakt. Här värnas ett hanterbart företagande, där kunskapen om idrotten är kärnan i allt som görs.
Ett företag fött ur friidrotten – och format av en livslång idrottskarriär
Bakom verksamheten står Leif Dahlberg, som tillbringat större delen av sitt liv i friidrottens värld som tränare och ledare på högsta internationella nivå. Han har varit med vid fem olympiska spel och varit landslagstränare i Sverige och Danmark. När Global Sport startades drevs det av en enkel idé: att kunna erbjuda friidrottare utrustning av hög kvalitet – utan mellanhänder och utan att tumma på kunskapen. Den filosofin lever kvar.
Företaget har idag en omsättning på 5–7 miljoner kronor i Sverige och totalt omkring 12–13 miljoner med verksamheten i Danmark och Norge inräknad. All distribution sköts från lagret i Röstånga, där DHL hämtar ett 25-tal paket om dagen. Beställare är privatpersoner, föreningar och internationella kunder, medan en mindre del utgör redskap till kommuner.
På lagret möts besökare av hyllor fulla av friidrottsutrustning – spikskor, häckar, kastredskap, hoppmattor – allt med direktimport från tillverkare i bland annat Kina, Polen och Indien. Genom att arbeta utan mellanhänder kan företaget hålla priserna på nivåer som stora kedjor sällan kan matcha.
En nischad marknadsledare i Norden
Global Sports styrka ligger i specialiseringen. Företaget arbetar uteslutande med friidrott och är i dag störst i Sverige inom sitt segment.
Varje år medverkar de vid uppemot 40 arrangemang – från Pepparkaksspelen i Malmö till stora sommartävlingar i Göteborg där även internationella aktörer deltar. Företaget får runt 100 förfrågningar om medverkan per år och innehar ofta ensamrätt att stå som officiell leverantör på plats. Nätbutiken är företagets starkaste ben och har gjort Global Sport synligt långt utanför Norden. Samtidigt fortsätter de fysiska arrangemangen att vara viktiga som mötesplats för kunder och som skyltfönster för nya produkter.
Leif beskriver sin strategi med en tydlig grundsyn: ”Vi jagar inte kunder och vi vill inte bli för stora. Det är viktigt att kunna vara ledig också – och att hålla kvaliteten.”
Internationella samarbeten och exklusiva rättigheter
Global Sport har byggt upp ett omfattande nätverk i branschen. Bland annat finns långvariga samarbeten med Polanik i Polen och med tillverkare i Asien som specialiserar sig på löparskor och spikskor av mycket hög kvalitet. Företaget har även ensamrätt i Norden på ett flertal friidrottsprodukter, och arbetar med att förnya ett större avtal med Nike – efter att märket tidigare sagt upp alla nordiska samarbeten.
Erfarenheten från Leifs internationella tränarkarriär har varit en nyckel för att etablera dessa partnerskap. Kontakter från åren i landslag och federationer ger ett försprång när nya produkter utvecklas eller avtal förhandlas. Under besöket lyfte Leif fram ett antal utmaningar som påverkar idrotten i Sverige – och därmed företagens villkor.
Minskande ungdomsdeltagande.
Stora delar av friidrotten tappar ungdomar i tonåren. Färre ideella ledare gör att föreningar tvingas ta in avlönad personal, vilket ökar kostnaderna och urholkar engagemanget.
Kommunala inköp och upphandlingar. Global Sport konkurrerar främst med kvalitet – men ser att många kommuner binder upp sig i avtal med stora kedjor, trots att produkterna är betydligt dyrare och ibland av sämre kvalitet.
Digitaliseringens dubbelhet.
Nätförsäljningen är en styrka för Global Sport men utmanar samtidigt lokala sportbutiker, vilket förändrar ekosystemet kring idrotten. Samtidigt lyfter Leif att det finns en stark grund att bygga vidare på. Stora evenemang växer, utrustningsbehovet ökar och intresset från unga stjärnor – som Armand Duplantis – skapar ny energi och nya målgrupper.
Ett familjeföretag som blickar framåt
Företaget har gått från enmansresa till att bli två separata bolag, där Leifs söner nu successivt tar över ansvaret. Modellen är densamma i Danmark och Norge, men all drift sker från Röstånga där trycksaker, beställningar och logistik samordnas.
Framåt väntar fortsatt fokus på e-handel, exklusiva friidrottsprodukter och ett format som balanserar kunskap och hanterbarhet.
Ambitionen är inte att växa i volym – utan att fortsätta vara bäst inom sin nisch.
Teddy Nilsson (SD), kommunstyrelsens ordförande: ”Det är imponerande att se vilken specialistkompetens som ryms i ett företag på landsbygden. Global Sport visar hur ett familjeföretag med tydlig nisch kan bli marknadsledande internationellt. Att ha ett sådant företag i vår kommun ger både stolthet och inspiration.”
Global Sport kombinerar nästan fyra decennier av erfarenhet med gedigen branschkunskap och en unik specialisering. Genom direktimport, internationella samarbeten och stark närvaro på stora friidrottsevenemang har företaget blivit en central aktör i Norden.
Företagets framgång vilar på en tydlig filosofi: kvalitet framför volym, långsiktighet framför snabb expansion och passion för idrotten i alla led.
Svalövs kommun tackar Leif Dahlberg och Global Sport för ett givande besök och ser fram emot fortsatt dialog. De officiella företagsbesöken är en viktig del av kommunens arbete med att stärka näringslivsklimatet och skapa goda förutsättningar för företag att utvecklas i kommunen.
Vill ditt företag också ha besök? Kontakta Teodor Isaksson, tf. näringslivsansvarig, på naringsliv(@)svalov.se.
